Povědomí a postoje školní mládeže k neziskovým organizacím se zaměřením na Asociaci DICE

Bc. Jan Tomešek

Diplomová práce

The Awareness and Attitudes of School Youth to Non-profit Organizations with Focus on Association DICE

Anotace:

Výzkumné téma diplomové práce náleží do oblasti marketingových komunikací neziskových organizací. Cílem práce je zmapování povědomí a postojů studentů středních škol k neziskovým organizacím ve Zlíně se zaměřením na Asociaci DICE - Development Initia-tives for a Common Europe, z. s. Zjištění vzešlá z výzkumného šetření v rámci kombino-vaného výzkumu mají posloužit jak k lepšímu poznání cílové skupiny, tak se stát oporou pro vytvoření efektivní komunikační strategie organizace. Projektová část práce ústí k vytyčení nových komunikačních cílů a užitečných doporučení, včetně podání vhodného návrhu konkrétních propagačních prostředků aplikovatelných do budoucí praxe Asociace DICE.

Abstract:

The research topic of this Diploma Thesis belongs to the area of marketing communicati-ons of non-profit organizations. The aim of the thesis is to map the awareness and attitudes of secondary school students to non-profit organizations in Zlín focusing on the Association DICE - Development Initiatives for a Common Europe. The findings from the combined research are intended both to improve the knowledge of the target group and to support the creation of effective communication strategy of the organization. The project part of the thesis aims at setting out new communication goals and useful recommendati-ons, including the presentation of a suitable design of specific promotional tools applicable to the future practice of Association DICE.

Klíčová slova

marketingové komunikace, neziskový sektor, nezisková organizace, Asociace DICE, Zlín, studenti středních škol, focus group, dotazníkové šetření, osobní rozvoj, vzdělávání, Erasmus+

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Olga Jurášková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace