Tvorba marketingového plánu pro podnik se zaměřením na poskytování služeb

Michaela Králová

Bakalářská práce

Anotace:

V mé bakalářské práci zabývající se tématem „Tvorba marketingového plánu pro podnik se zaměřením na poskytování služeb“ jsem se zaměřila na problematiku tvorby marketingového plánu a marketingového plánování v konkrétním podniku, jehož primární činností je poskytování služeb na realitním trhu. Bakalářská práce se skládá ze dvou částí. V teoretické části se zaměřuji především na teoriimarketingu, jeho strukturu v oblasti řízení a plánování. V rámci teoretické části jsem se takézaměřila na hlubší strukturu marketingových nástrojů, a to konkrétně na marketingovýa komunikační mix. Další část bakalářské práce je zaměřena na konkrétní podnik, který jsempro potřeby této práce analyzovala pomocí situační analýzy, analýzy portfolia, současnéhomarketingového plánu, tržních podílů podniku, pomocí SWOT analýzy a v neposlední řaděpomocí dotazníkového šetření a strukturovaných rozhovorů. Podpora vedení podniku mi byla vyjádřena prostřednictvím volného přístupu do interních dokumentů podniku, které jsemvyužívala převážně při analyzování současné situace podniku. Cílem této práce bylo vytvořit marketingový plán podniku, analyzovat současnou situaci podniku, navrhnout konkrétní podobu komunikačního mixu daného podniku vč. vyhodnocování úspěšnosti jednotlivých nástrojů mixu dále a konečně navrhnout řešení pro oblast evidencea zpracování poptávek. Na základě zjištěných výstupů této práce bylo podniku, ve kterém jsem prováděla výzkum, bylo podniku dodáno doporučení pro tvorbu konkrétní podoby marketingového plánu obsahující návrh komunikačního mixu vč. vyhodnocování úspěšnosti jednotlivých nástrojů a dále byl podniku doporučen návrh pro evidenci a zpracování poptávek.

Abstract:

In my bachelor thesis „ Marketing plan creation for the company providing services“ I have been dealing with the question of marketing plan creation as well as marketing planning in realcompany providing services on the estate market.My bacheloer thesis is devided in two parts. The first part is being focused on the marketingtheory - the hole structure and theory of marketing planning. In this part of the thesis I have focused on deeper investigation of the structure of the marketing and its instruments. The most imporatant insturments were for me the marketing and communication strategy.The next part of the thesis was the part of practical application of the created marketing planfor the company. I analyzed the company problems through many types of marketing analysis for example: portfolio analysis, market analysis and so on. I also worked with questionnaires and talks with employees of the company. The main goal was to create a marketing plan for the estate company. I also had to meet targets in the form of the proposals of communication strategy and the recording of demands. Than I had to sugggest evaluation tools for both targets above.On the basis of my suggestions, I recommended to company the application of mine marketing plan or some of the things included in the plan.

Klíčová slova

Marketing, plánování, trh, poptávka, zákazníci, komunikační mixMarketing, planning, market, demand, customers, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2015

České vysoké učení technické v Praze

Masarykův ústav vyšších studií

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika průmyslového podniku