Evaluace marketingové strategie vybrané organizace

Bc. Karina Zaitseva

Diplomová práce

Evaluation of the marketing strategy of the selected organization

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem marketingové strategie a komunikačního marketingu jako její nedílné součásti. Cílem této práce je zhodnotit stávající strategii vybrané společnosti. Veškeré získané údaje slouží jako podklad pro zpracování autorčiných návrhů v závěrečné části. Použitá data jsou čerpána z odborné literatury domácího i zahraničního původu, oficiálních webových zdrojů i sociálních médií, interních materiálů firmy předložených vedoucími pracovníky a vlastních zkušeností autorky.

Abstract:

The master thesis deals with the topic of marketing strategy and communication marketing as its integral part. The aim of this thesis is to evaluate the current strategy of the selected organization. All the obtained data serve as a basis for the author's proposals in the final part. The information used are drawn from the literature of domestic and international origin, official web sources and social media, internal firm materials submitted by the company's executives and the author's own experience.

Klíčová slova

evaluace, marketing, marketingová komunikace, marketingová strategie, evaluation, marketing communication, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martin Kocourek

Vysoká škola hotelová a ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketingový management v cestovním ruchu a hotelnictví