Využití nástrojů marketingového mixu v hotelnictví

Zuzana Karcagiová

Bakalářská práce

Using of marketing mix in hospitality

Abstract:

This bachelor´s thesis is focused on analysis of marketing mix tools in an existing hotel, the Motel One Prague. The thesis research will result in either confirmation or dissaproval of underlying hypothesis. The bachelor´s thesis is structured into three main sections, while every section focuses on particular content. The theoretical part describes findings, analytical sections focuses on research and proposal section focuses on suggestions that resulted from the analysis. The target of the thesis is focused on marketing mix tools that are an important part of company marketing strategy. Every company that wants to efficiently and succesfully work needs to have a good planned strategy. This strategy must be unique and followed in order to reach the desired targets.

Abstract:

Táto bakalárska práca je zameraná na analýzu nástrojov marketingového mixu existujúceho hotela. Konkrétne ide o hotel Motel One Prague, ktorý je v Prahe novým hotelom. V práci je vykonaný prieskum, ktorý môže vyvrátiť, alebo potvrdiť stanovenú hypotézu. Práca je rozdelená do troch veľkých kapitol, pričom každá má iný obsah. Teoretická časť opisuje odborné poznatky, v analytickej časti je robený výskum a návrhová časť obsahuje návrhy, ktoré boli postrehnuté počas vykonávania analýzy. Celá práca je zameraná na nástroje marketingového mixu, ktoré sú dôležitou súčasťou marketingovej stratégie podniku. Každý podnik, aby mohol fungovať, musí mať stanovenú stratégiu. Táto stratégia musí byť jedinečná a podnik sa jej musí držať, aby sa dopracoval ku svojím stanoveným cieľom.

Klíčová slova

analýza, cieľ, hotel, marketingová stratégia, marketingový mix, zákazník, analysis, target, marketing strategy, marketing mix, customer/client

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Vlček, CSc.
• Oponent: Ing. Eliška Smotlachová

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Hotelnictví