Analýza prostředků, technik a efektivnosti PR kampaně v konkrétním podniku

Bc. Iveta Šabatová

Master's thesis

The Analysis of Instruments, Techniques and Effectivity of PR Campaign in a Particular Company

Abstract:

Tato práce se zabývá problematikou public relations ve specifickém prostředí vysoké školy. V teoretické části jsou rozebrány jednotlivé kroky nutné ke zjištění a stanovení cílů public relations a výběru vhodné marketingové a komunikační strategie. V aplikační části je zpracována současná činnost oddělení public relations na Fakultě elektrotechnické ČVUT v Praze. Součástí marketingové komunikace je i interní marketing, tedy efektivní přenos informací v rámci organizace, kterému je věnována druhá kapitola. V následující kapitole jsou podrobněji popsány klíčové aktivity oddělení PR Fakulty elektrotechnické, které jsou díky nízkým finančním nákladům efektivní a časem prověřené. V závěrečné části jsou shrnuty nejdůležitější poznatky a faktory, které způsobují celkovou nevyjasněnost, jakým směrem by se měla marketingová a propagační kampaň Fakulty elektrotechnické ČVUT v Praze nadále ubírat.

Abstract:

This thesis deals with the issues of public relations on the specific background of the Czech Technical University (CTU) in Prague. In the theoretical part there are being discussed the important steps for specifying goals of public relations and then choosing the right strategy in terms of marketing and communication. In the application part, the public relations activities of the Faculty of Electrical Engineering of the CTU in Prague are being elaborated. Internal marketing, effective transfer of information within an organization, is a part of the marketing communications which is discussed in chapter two. Next chapter describes crucial activities of PR department which are effective and have been used for a long period of time, due to its financial accessibility. The final part summarizes significant factors and findings of unclarities about marketing and propagation campaign of the Faculty of Electrical Engineering of the CTU in Prague.

Keywords

Marketingová komunikace, public relations, vztahy s veřejností, SWOT analýza, propagační kampaň, marketingové nástroje, marketingový mix, marketingový plán. Marketing Communications, SWOT Analysis, Advertising Campaign, Marketing Tools, Marketing Mix, Marketing Plan.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2011
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication