Autenticita v reklamě

Mgr. Veronika Kriklová

Master's thesis

Authenticity in Advertising

Abstract:

Tato diplomová magisterská práce pojednává o autentických prvcích v reklamě a jejich spojitosti s vyšší angažovaností online publika na sociálních sítích. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část pojednává o autenticitě jako takové, o její důležitosti pro spotřebitele, jejích podobách a prvcích v nichž se v online reklamě objevuje. Druhá část práce, výše uvedená, pak zjištění z literatury převádí do praxe. Na datech konkrétní marketingové společnosti analyzuje její online komunikaci na sociální síti Facebook, z níž si potvrzuje autentické prvky definované v teoretické části. Následně na základě těchto autentických prvků navrhuje sérii testů, v nichž ověřuje jejich úspěšnost. Tato magisterská diplomová práce prokázala zvýšenou angažovanost online publika s použitím autentických prvků při tvorbě příspěvku na sociální síť.

Abstract:

This master's thesis examines the elements of authenticity in advertising and their subsequent association with higher engagement of online audiences on social media. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part discusses authenticity as such, its importance for consumers, its forms and the elements in which it appears in online advertising. The second part of the thesis translates the above findings from the literature into practice. Using data from a specific marketing company, it analyzes its online communication on the social network Facebook from which it confirms the authentic elements defined in the theoretical part. Then, based on these authentic elements, it outlines a series of tests in which it verifies their success. This master's thesis demonstrated increased engagement of online audiences using authentic elements in the creation of social media posts.

Keywords

autenticita, rezonance, zážitek, elements of authenticity, autentický marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Filip Hrůza, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Culture Management / Culture Management