Marketingová strategie ve společnosti Allianz pojišťovna a.s.

Miroslav SOUČEK

Bakalářská práce

Marketing Strategy in the Company Allianz insurance Joins Stock Company

Anotace:

Tato práce se zabývá marketingovou strategií ve společnosti Allianz pojišťovna a.s. Cílem této práce je analyzovat marketingovou strategii, zhodnotit a navrhnout možné změny pro zlepšení současného stavu s využitím teoretických poznatků. Práce je rozdělena do teoretické a praktic-ké části. Teoretická část se zabývá poznatky získanými z odborné literatury, vlastními zna-lostmi a jejich využitím v praxi. Praktická část zkoumá a analyzuje současný stav ve společ-nosti, stanovené marketingové cíle, hodnotí a porovnává získané informace a pomocí teoretic-kých poznatků určit volbu vhodné strategie. Jedním z hlavní údaji bude probíhající kampaň pro podporu strategie společnosti.

Abstract:

This thesis refers about marketing strategy in Allianz insurance Joins Stock Company. The aim this thesis is analysing marketing strategy, evaluting and suggest possible changes to improve the current situation with using of theoretical knowledge. This thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part deals with the knowledge derived from scientific literature, my own knowledge and wxperience in practice. The practical part examines and analyzes the current status in this company, set marketing targets, evaluates and compares the information and use theoratical knowledge to determine the choice of appropriate strategies. One of the main indication will be ongoing campaign to support the strategy of this company.

Klíčová slova

Marketingová strategie, marketingová analýza, SWOT analýza, mediální mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2012

Zveřejnit od: 11. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Marek Tomaštík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta logistiky a krizového řízení

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Logistika a management