Marketingová strategie firmy

Bc. Andrea Okrouhlická

Diplomová práce

Marketing strategy of the company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem a aplikací marketingové strategie pro vybraný internetový obchod, jehož hlavní činností je prodej dárkových předmětů. Při zpracování této diplomové práce byl vybrán internetový obchod www.vinarivbedne.cz. Cílem diplomové práce je vylepšit vnímání a pozici tohoto internetového obchodu na internetovém trhu. Dále prostřednictvím marketingové strategie přivést více návštěvníků, ze kterých by se později stali zákazníci. V teoretické části jsou definovány základní pojmy z oblasti marketingu. V praktické části je představen internetový obchod, zhodnocení jeho současné marketingové situace, návrh nové strategie a na závěr výsledná analýza po aplikaci navržených změn.

Abstract:

The diploma thesis deals with the design and application of a marketing strategy for a selected online store, whose main activity is the sale of gift items. During the elaboration of this diploma thesis, the internet shop www.vinarivbedne.cz was chosen. The aim of the diploma thesis is to improve the perception and position of this online store on the Internet market. Furthermore, through a marketing strategy to bring more visitors, who would later become customers. The theoretical part defines the basic concepts of marketing. The practical part presents the online store, evaluation of its current marketing situation, proposal of a new strategy and finally the final analysis after the application of the proposed changes.

Klíčová slova

e-commerce, marketingová strategie, reklama

Keywords

e-commerce, marketing strategy, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Karina Tatek Benetti, Ph.D.
• Oponent: Lucie Mašterová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Management / Marketing