Úspory paliv v propagaci osobních automobilů - na příkladu 3 značek

Bc. Jaromír Heřmanský

Diplomová práce

Fuel savings in advertising/promotion for passenger cars - on the example of three brands

Anotace:

Práce na téma „Úspory paliv v propagaci osobních automobilů – na příkladu 3 značek“ si klade za cíl v první části provést analýzu automobilového trhu a současného vozového parku provozovaného v České republice. Ve druhé části se práce zabývá detailní analýzou komunikačních aktivit 3 vybraných automobilových značek s ohledem na propagaci argumentu úspory paliva. Hlavní cíl práce je tedy posouzení vhodnosti a výkonnosti apelu úspory paliva při komunikačních aktivitách zmíněných automobilových výrobců.

Abstract:

The thesis on "The fuel savings in advertising cars - for example 3 brands“ aims in the first part to analyze the current car market and present car park operating in Czech Republic. In the second part the thesis deals with a detailed analysis of communication activities of 3 selected automotive brands with regard to the promotion of fuel savings argument. The main aim of the work is to assess the suitability and performance of fuel savings appeal during communication activities of mentioned automotive manufacturers.

Klíčová slova

spotřeba paliva, úspora paliva, emise CO2, komunikace, komunikační kampaň, nadlinkové aktivity, podlinkové aktivity, celkové náklady na vlastnictví, fuel consumption, fuel savings, CO2 emissions, communication, communication campaign, above the line activities, below the line activities, the total cost of ownership

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2012
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace