Analýza nástrojů politického marketingu v propagandě NSDAP.

Bc. Filip VÍTEK

Master's thesis

The analysis of the tools of the political marketing in the propaganda of the NSDAP.

Abstract:

Tématem této práce je analýza nástrojů politického marketingu v propagandě NSDAP. Cílem práce je zjistit, zda v sobě nacistická propaganda obsahovala prvky moderních volebních kampaní. Moderní volební kampaně jsou dnes předmětem studia disciplíny politického marketingu. Proto se první část práce snaží vymezit rozdíl mezi propagandou a politickým marketingem. Autor si stanovuje vlastní definici propagandy a zabývá se výzkumnými otázkami: Je politický marketing novým fenoménem, nebo vzešel z propagandy? Omezuje se využití propagandy pouze na totalitární režimy, nebo se můžeme setkat s využitím propagandy i v demokraciích? Druhou částí práce je snaha ukázat na mnoha příkladech, že je možné nalézt v nacistické propagandě prvky, metody a techniky, které jsou dnes spojeny s politickým marketingem. Cílem je odpovědět na otázku, zda je možné využít marketingových technik v propagandě. Z práce vyplývá, že politický marketing a propaganda jsou dva odlišné koncepty politické komunikace. Ale u obou fenoménů lze úspěšně aplikovat stejné metody a techniky, příkladem je právě nacistická propaganda, která obsahovala a využívala řadu sofistikovaných metod, které dnes považujme za marketingové.

Abstract:

The topic of this thesis is the analysis of the tools of the political marketing in the propaganda of the Nazi Party. The objective of this work is to analyze if the Nazi propaganda used and incorporate the elements of the modern political campaigns. The modern political campaigns are the subject of the study of the political marketing discipline. Therefore the first part of this thesis tries to define the difference between propaganda and political marketing. The author sets his own definition of propaganda and deals with research questions such as: Is the political marketing a new phenomenon or it is sort of propaganda? Is propaganda used only by totalitarian regimes, or we may find the use of propaganda in democracies as well? The second part of this thesis is an attempt to show on the several examples that Nazi propaganda used the methods, the techniques which refer to political marketing. The objective is to answer the question it is whether possible to use the marketing techniques in propaganda? The work shows that political marketing and propaganda are two different concepts of the political communication. But both phenomena can successfully apply the same methods and techniques. The Nazi propaganda is the right example. Nazis in their propaganda used sophisticated methods, which are seen as the marketing ones.

Keywords

propaganda, nacistická propaganda, politický marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 6. 2016

Accessible from:: 22. 6. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Eva Lebedová, Ph.D.

PALACKÝ UNIVERSITY OLOMOUC

Faculty of Arts

Master programme / field:
Politics / Politology