Kreativita v mediálním plánování

Bc. Žaneta Badlíková

Master's thesis

Creativity in media planning

Abstract:

Tématem diplomové práce je kreativita v mediálním plánování reklamních kampaní. Cílem diplomové práce vysvětlit význam zapojení kreativity do mediálního plánování a popsat vybrané způsoby, jakými se o to lze pokusit. Vedlejším cílem diplomové práce je analýza vlivu kreativity v mediálním plánování na vybraných příkladech reklamních kampaní. Téma práce jsem si zvolila díky osobním zkušenostem z podnikání s interním plánováním mediálních kampaní v malé firmě a možnosti uplatnění těchto znalostí v diplomové práci. V teoretické části práce jsem se zaměřila na vysvětlení procesu mediálního plánování obecně, zejména jeho jednotlivé kroky, druhy komunikačních médií a aktéry. Speciální pozornost jsem věnovala teoretickému vystižení principu zapojení kreativity do mediálního plánování. V aplikační části jsem provedla analýzu několika marketingových kampaní vybraných firem, které považuji za úspěšné s ohledem na jejich dopad a získanou popularitu u zákazníků. V návaznosti na tyto analýzy jsem potvrdila validitu hypotéz stanovených v úvodu práce. V této práci byly použity metody analýzy a interview.

Abstract:

The topic of my thesis is the creativity in media planning, used in the preparation of advertising campaigns. The main goal of this thesis is to explain the role of creativity in media planning and to offer certain ways, how to be creative. The secondary goal is to demonstrate the effects, of creativity being used, on some practical examples of advertising campaigns. Due to my personal experience with the internal media planning in a small company, from my own business, I have chosen this topic. In the theoretical part I focused on the general explanation of the media planning process and its steps, the media types and main players within the industry. Especially I tried to explain the theoretical principle of involving creativity in media planning. In the practical part of this thesis I have analysed specific advertising campaigns from companies, which I believe were successful, considering their impact and gained popularity. Thanks to this practical analysis I have confirmed the validity of the hypotheses set in the preface of this thesis. The research methods used in the preparation of the thesis were analysis and interviewing.

Keywords

Mediální plánování, kreativita v mediálním plánování, marketingová strategie, mediaplán, mediatyp, tradiční média, digitální média, mediální trh, metriky v mediálním plánování, afinita, mediální výdaje, podíl na mediálních výdajích, celebrity v reklamě, humor v reklamě. Media planning, creative strategy in media planning, marketing strategy, media plan, mediytype, traditional media, digital media, media market, metrics in media planning, affinity, media costs, share of voice, celebrities in advertising, humor in advertising.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 9. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 2. 11. 2013
• Supervisor: PhDr. Ladislav Lašek
• Reader: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication