Návrh marketingové strategie oděvního studia v segmentu módy přátelské k životnímu prostředí

Mgr. Helena Fabini

Diplomová práce

Marketing Strategy Setting of the Sustainable Fashion Studio

Anotace:

Táto diplomová práca rieši návrh marketingovej stratégie pre odevné štúdio v segmente módy priateľskej k životnému prostrediu. V teoretickej časti diplomovej práce je spracovaný prehľad o problematike "udržateľnej módy" a špecifiká marketingovej stratégie v segmente módy. V praktickej časti je predstavené vybrané odevné štúdio a analýza marketingovej stratégie vybraného odevného štúdia, nasleduje marketingový výskum trhu. V závere praktickej časti je vytvorený návrh novej marketingovej stratégie na základe zistených poznatkov z marketingového výskumu. Súčasťou návrhu je časová, nákladová a riziková analýza marketingovej stratégie.

Abstract:

This master's thesis deals with designing a marketing strategy for an eco-friendly fashion clothing studio. The theoretical part of the thesis provides an overview of the concept of "sustainable fashion" and the specifics of marketing strategy in the fashion segment. In the practical part, a selected clothing studio is introduced, and an analysis of the marketing strategy of the chosen clothing studio is presented, followed by market research. The conclusion of the practical part includes a proposal for a new marketing strategy based on the findings of the market research. The proposal includes a time, cost, and risk analysis of the marketing strategy.

Klíčová slova

udržateľnosť, marketingová stratégia, segment módy, trh, marketingový výskum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Pavel Bednář, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Design management