Relaunch produktu Simply Cola v České republice

Sára Hölclová

Diplomová práce

Relaunch of the product Simply Cola in Czech Republic

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou znovuuvedení produktu Simply Cola od Red Bullu na trh České republiky. Simply Cola byla poprvé uvedena na český trh v roce 2012, avšak bez jakékoliv reklamní kampaně. Relaunch produktu proběhl poté v letech 2016 a 2017 a cílem této práce je analyzovat, zda byl úspěšný.V teoretické části práce jsou informace týkající se marketingu, marketingové komunikace, značky a její role v marketingu a inovací. V úvodu praktické části je charakterizována společnost Red Bull Česká republika, s.r.o. a její produktové portfolio. V následujících kapitolách je rozebrán relaunch a to jak v rámci prodejní, tak i marketingové strategie. V současné době je velmi důležité, aby spolu tato dvě oddělení komunikovala, protože jen tak je možné zasáhnout cílovou skupinu účinně.

Abstract:

This master thesis deals with the matter of relaunching the product Simply Cola in Czech Republic. The first launch of Simply Cola to czech market was in 2012 but there was no marketing campaign around it. Relaunch of the product was then in 2016 and 2017 and this work aims to analyse that the relaunch was successful.In theoretical part of the thesis there is information about marketing, marketing communication, brand and its role in marketing and innovations. At the beggining of the practical part, which forms the most important part, there is characterised the czech branch of Red Bull Company and its product portfolio. In the following chapters, there is the analysis of relaunch in the sales and marketing sphere. In these days it is very important to cooperate across the departments, because it is the only way how the company can effectively reach the target group.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, značka, relaunch, Simply Cola, Red Bull

Keywords

marketing, marketing communication, brand, relaunch, Simply Cola, Red Bull

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2018
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Eva Jíchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management