Role obalu medu a výrobků z medu na nákupní rozhodovací proces

Bc. Ondřej Chytil

Diplomová práce

The role of packaging and label on consumer behaviour in honey and honey based products

Anotace:

Diplomová práce se zabývá spotřebitelským chováním s důrazem na vliv obalů a etiket u mladých spotřebitelů ve věku 20-35 let při výběru medu a výrobků z medu. V práci je využito technik marketingového výzkumu, zejména eyetrackingového pozorování a kvalitativních rozhovorů. Výstupem práce je model spotřebitelského chování a návrh doporučení pro tvorbu obalů a etiket v odvětví produkce medu.

Abstract:

The diploma thesis deals with consumer behaviour with emphasis on influence of packaging and labels on young consumers between the age of 20-35 when selecting honey and honey based products. The thesis uses marketing research techniques, primarily eyetracking observations and depth interviews. The outcome of the thesis is a model of consumer behaviour and a set of recommendations for creating labels and packaging considering honey production.

Klíčová slova

Spotřebitelské chování, etiketa, obal, med, eyetracking, hloubkový rozhovor

Keywords

Package, label, honey, eyetracking, consumer behaviour, depth interview

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 12. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Ing. Jana Stávková, CSc.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický