Psychologické aspekty marketingové propagace v televizní reklamě

Eva Tomanová

Bakalářská práce

Psychological aspects of marketing promotion in television advertising

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou efektivity propagace v masmédiích, konkrétně pak využíváním psychologických aspektů v televizní reklamě. Práce propojuje proces kognitivního myšlení zahrnujícího fáze přijímání, zpracování a vyhodnocování informací se spotřebitelským chováním. Práce se zaměřuje primárně na psychologický význam emocí a jejich vliv na změnu chování potenciálních zákazníků. V tomto kontextu je cílem bakalářské práce zjistit, jaký dopad mají nejvýznamnější emoční motivátory využívané v televizní reklamě, definované v teoretické části, na spotřebitelské chování.

Abstract:

The thesis deals with the efficiency of propagation in mass media, especially with the issue of the use of psychological aspects in television advertising. The thesis interlinks the basic principles of the cognitive process in the human mind (encompassing receiving, processing, and evaluating of information) with the consumer/customer behavior. More precisely, the focus is put on the psychological effects of emotions and their impact on the change in consumer/customer behavior. In this context, the primary aim of this research is to reveal, what impact have the key motivators stimulating human emotions, which has been utilized in television advertising, on consumer/customer behavior.

Klíčová slova

televizní reklama, psychologie reklamy, efektivita, spotřebitelské chování, emoce

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: Mgr. Iva Baslarová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace