Etika a morálka v komerčných komunikáciách

Nikoleta Luhová

Diplomová práce

Etika a morálka v komerčních komunikacích

Anotace:

Reklama je všudypřítomný fenomén, se kterým přichází do styku každý bez výjimky. Jediným způsobem jak takové reklamě uniknout, je snažit se vědomě nevnímat, protože vypnout nebo přepnout nelze každou reklamu. Subjekty reklamního průmyslu na snaží v množství reklamních sdělení zazářit různými způsoby. Konkurence je obrovská a někdy vtip nebo originálnost nestačí a zadavatel nebo zpracovatel reklamy sáhne po kontroverzních prvcích, které si spotřebitel všimne spíš jako něco obyčejné. Kontroverznost často z pohledu spotřebitele přesahuje únosnou mez etiky nebo slušnosti a poctivosti. Je proto důležité, aby byla etika v reklamě byla regulována zvenčí nebo, v ještě lepším případě, zevnitř. Legislativa je vnější regulací a je účinná, ale hlavně v oblasti etiky může být její dosah krátký. Proto je důležité, aby se reklamní průmysl reguloval zevnitř sám. Etická samoregulace reklamy je nejefektivnější formou regulace, neboť je prospěšná pro všechny strany. Sám reklamní průmysl by se mě snažit o udržení dobrého jména a věrohodnosti odvětví, z čehož později profitují i spotřebitelé i zadavatelé reklam

Abstract:

Advertising is a ubiquitous phenomenon which everyone comes into contact with without exception. The only way to escape such thing is to try to consciously filter out any form of advertising. Entities in advertising industry try to new way of advertising. The competition is huge and sometimes joke is not enough. Controversy is often too much, and stretches beyond the bondaries of ethical principal of individuals. It is therefore important that the ethics in advertising is controlled from the outside or, even better from the inside. Legislation as external regulation is effective, but especially in the field of ethics may have a short reach. It is therefore important that the advertising industry is regulated from within itself. Ethical self-regulation of advertising is the most effective form of regulation as it is beneficial to all parties. Advertising industry itself should I try to maintain the reputation and credibility of the sector, from which later also benefit consumers and advertisers

Abstract:

Reklama je všadeprítomný fenomén, s ktorým prichádza do styku každý bez výnimky. Jediným spôsobom ako takejto propagácii uniknúť je snažiť sa vedome nevnímať, pretože vypnúť alebo prepnúť sa nedá každá reklama. Subjekty reklamného priemyslu na snažia v množstve reklamných zdelení zažiariť rôznymi spôsobmi. Konkurencia je obrovská a niekedy vtip alebo originálnosť nestačia a zadávateľ alebo spracovateľ reklamy siahne po kontroverzných prvkoch, ktoré si spotrebiteľ všimne skôr ako niečo obyčajné. Kontroverznosť často z pohľadu spotrebiteľa presahuje únosnú hranicu etiky alebo slušnosti a čestnosti. Je preto dôležité, aby bola etika v reklame bola regulovaná zvonku alebo, v ešte lepšom prípade, zvnútra. Legislatíva je vonkajšou reguláciou a je účinná, no hlavne v oblasti etiky môže byť jej dosah krátky. Preto je dôležité, aby sa reklamný priemysel reguloval zvnútra sám. Etická samoregulácia reklamy je najefektívnejšou formou regulácie, keďže je prospešná pre všetky strany. Sám reklamný priemysel by sa ma snažiť o udržanie dobrého mena a vierohodnosti odvetvia, z čoho neskôr profitujú i spotrebitelia i zadávatelia reklám.

Klíčová slova

reklama, morálka, komerční komunikace, etika

Keywords

ethics, advertising, commercial communication, morality

Klíčová slova

morálka, reklama, komerčné komunikácie, etika

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 2. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2015
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch