Marketingová komunikace jako součást marketingového mixu

Ing. Martina Rutová

Bakalářská práce

The marketing communication as part of marketing mix

Anotace:

V první části mé bakalářské práce se zabývám pojmem marketingový mix a jeho „4 P“. Následně podrobně rozebírám jednotlivé druhy a nástroje marketingové komunikace. V aplikační části analyzuji společnost Vodafone Czech Republic a její kampaň na službu Tarify na míru. Ke zkoumání zapojuji dotazníkové šetření a poznatky získané z odborných publikací.

Abstract:

In the first part of my study I deal the concept of marketing mix and the “4 Ps”. Then I analyze in detail the various types and tools of marketing communications. In the application part I analyze Vodafone Czech Republic Company and the campaign for Tarify na míru. The study involved a survey and lessons learned from professional publications.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, reklama, produkt, cena, distribuce, analýza, výzkum. Marketing, marketing mix, marketing communications, advertising, product, price, placement, analysis, research.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace