Vliv CSR na konkurenceschopnost podniků

Bc. Adéla Fialová

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se zabývá vlivem společenské odpovědnosti na konkurenceschopnost podniků. Cílem je charakterizovat CSR zvolené společnosti a dalších konkurenčních společností. Prostřednictvím obsahové analýzy dokumentů kvalitativní výzkumnou technikou jsou primárně vyhodnoceny elektronické a fyzické dokumenty vybraných společností, zjištění angažovanosti v CSR a posouzení s konkurencí. Dále jsou zhodnoceny hospodářské výsledky a získané zakázky v určitém období. Jedná se o rozbor počtu zakázek a jejich hodnota. Vyhodnocení konkurenceschopnosti podniku v rámci odvětví probíhá na základě ekonomických ukazatelů, tj. hospodářský výsledek, množství získaných zakázek za jednotlivé roky, tržby, čistý zisk, celková aktiva, vlastní kapitál. Pro výzkum platí, že hodnocení toho, jak moc se firmy angažují v CSR je založené právě na těchto zveřejněných informacích. Aby směřovalo společensky odpovědné chování společnosti ke vzniku konkurenční výhody, je nezbytně nutné udělat změny ve společenské odpovědnosti a být odlišný od konkurence. Zkoumaná společnost vyhrává nejvíce zakázek, ovšem nedosahuje takových zisků jako největší konkurent.

Abstract:

The thesis deals with the impact of corporate social responsibility on the competitiveness of companies. The aim is to characterize the CSR of the chosen company and its competitors. Through a content analysis of documents using qualitative research technique, the electronic and physical documents of the selected companies are primarily evaluated, finding the commitment to CSR and assessing with competitors. Furthermore, the economic performance and contracts won in a specific period are evaluated. This involves an analysis of the number of contracts and their value. The evaluation of the competitiveness of the company within the industry is based on economic indicators, i.e. economic result, number of contracts won in each year, sales, net profit, total assets, equity. For research, the assessment of how committed firms are to CSR is based on this published information. In order for a company's socially responsible behaviour to be directed towards creating a competitive advantage, it is imperative to make changes in social responsibility and be different from the competition. The company in question wins the most contracts, but does not make the same profits as its biggest competitor.

Keywords

Společenská odpovědnost, CSR, sociální oblast, ekonomická oblast, enviromentální oblast, konkurence, Social responsibility, social, economic, environmental, competition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Miluše Balková, Ph.D.
• Reader: Ing. Jitka Brodská

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Master programme / field:
Business Economy / Business Administration