Marketingová komunikace sportovní akce

Ing. Petr Kutal

Master's thesis

Marketing Communication of the sport event

Abstract:

Cílem diplomové práce je navržení marketingové komunikace, která by mohla být aplikována pro pořádání sportovní akce. Teoretická část se zabývá vysvětlením pojmu marketingová komunikace a marketing ve sportu. Praktická část diplomové práce je věnována komparativní analýze dvou zimních světových akcí, pořádaných na území České republiky. Komparace probíhá v rámci aplikované marketingové komunikace. Na základě zjištěných údajů, odborných konzultací a analýzy podmínek a rizik, je navrhnuta marketingová komunikace a její kalkulace pro E.ON IBU World Cup Biathlon 2015, pořádaný v Novém Městě na Moravě

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to propose marketing communications that could be applied for organizing of a sport event. The theoretical part is concerned with the concept of marketing communication and marketing in sports. The practical part of the thesis is devoted to a comparative analysis of two worldwide winter events taking place in the Czech Republic. The comparison is mainly exploited in the context of used marketing communications. Findings, expert consultations, and analysis of conditions and risks form the basis for suggesting marketing communications and costing for the IBU Biathlon World Cup 2015 held in Nové Město na Moravě.

Keywords

Marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, komparativní analýza, cestovní ruch, reklama, podpora prodeje, vztahy s veřejností.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2014

Accessible from:: 7. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration