Vliv integrované marketingové komunikace na úspěšnost prodeje ve společnosti Nestlé

Bc. Petra Neumannová

Diplomová práce

Effect of integrated marketing communication on the success of sales at Nestlé

Anotace:

Jak je patrné ze samotného názvu diplomové práce, zabývám se vlivem efektivní integrované komunikace na úspěšnost prodeje. Následně podrobně rozebírám reklamní kampaň a její plánování. Uvádím mediální a komunikační mix. V aplikační části analyzuji společnost Nestlé a její marketingovou kampaň na produkt NESCAFÉ Dolce Gusto. Poznatky získané z profesionálních publikací mi pomáhají s analýzou reklamní kampaně. Na závěr vyhodnocuji vliv integrované marketingové komunikace na úspěšnost prodeje.

Abstract:

As is apparnet from the name of the thesis, I deal with effect of integrated marketing communication on the success of sales. After that, I analyze in detail the advertising campaign and its planning. I present media and communications mix. In the practical part I analyze the company Nestlé and the marketing campaign for the product NESCAFÉ Dolce Gusto. The knowledge gained from professional publications help me with the analysis of advertising campaigns. Finally, evaluate the effect of integrated marketing communication on the success of.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, mediální mix, NESCAFÉ Dolce Gusto, internet, reklama, podpora prodeje, public relations, trendy.Marketing, marketing communication, communication mix, media mix, advertising, sales promotion, trends.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: prof. MgA. Jiří Svoboda

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace