Návrh změn stávající marketingové strategie značky Möllers

Bc. Tereza Kičmerová

Diplomová práce

Proposed changes to the existing Möller's marketing strategy

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na analýzu a návrh změn marketingové strategie značky Möller's, která je známá svými omega-3 produkty. Práce se skládá z teoretické, analytické a návrhové části. Teoretická část poskytuje přehled základních principů marketingu a jeho aplikace v praxi, včetně marketingového prostředí, strategie a mixu. Analytická část zkoumá historii značky, její podnikatelský subjekt, tržní trendy, konkurenci a současné marketingové aktivity. Na základě těchto poznatků je navržena nová marketingová strategie včetně akčního plánu a metod měření úspěšnosti. Práce přináší důležité poznatky a doporučení pro zlepšení konkurenceschopnosti značky Möller's na trhu s omega-3 produkty.

Abstract:

This master’s thesis focuses on the analysis and proposal of changes in the marketing strategy of the brand Möller's, which is known for its omega-3 products. The thesis consists of theoretical, analytical and suggestion parts. The theoretical part provides an overview of the basic principles of marketing and its application in practice, including the marketing environment, strategy and mix. The analytical part examines the history of the brand, its business entity, market trends, competitors and current marketing activities. Based on this knowledge, a new marketing strategy is proposed, including an action plan and methods for measuring success. The thesis provides important insights and recommendations for improving the competitiveness of the Möller's brand in the omega-3 market.

Klíčová slova

omega-3, strategie, marketing

Keywords

marketing, strategy, omega-3

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petr Novák, Ph.D.
• Oponent: Jaroslav Dugas, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Management