Marketingová komunikace vybraného podniku

Nikol HÁŽOVÁ

Bakalářská práce

Marketing communication of the selected company

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci společnosti Integrated Micro-Electronics Czech Republic s.r.o. na trhu B2B. První část práce se zaměřuje na teoretický úvod do problematiky, který zahrnuje charakteristiku trhu B2B a rozdíly mezi trhy B2B a B2C. Dále je zkoumán marketingový mix specifický pro prostředí B2B, a jsou rozebrány jednotlivé nástroje marketingové komunikace z pohledu trhu B2B. Praktická část práce uvádí analýzu trhu, marketingový mix společnosti a aktuálně využívané nástroje marketingové komunikace vybrané společnosti. Na základě této analýzy práce uvádí návrhy pro další praxi v oblasti marketingové komunikace jako jsou webové stránky, veletržní účast a workshop.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the marketing communication of Integrated Micro-Electronics Czech Republic s.r.o. on the B2B market. The first part of the thesis focuses on the theoretical introduction to the issue, which includes the characteristics of the B2B market and the differences between B2B and B2C markets. Next, the marketing mix specific to the B2B environment is examined, and the various marketing communication tools are discussed from the perspective of the B2B market. The practical part of the thesis presents the market analysis, the marketing mix of the company and the currently used marketing communication tools of the selected company. Based on this analysis, the thesis provides suggestions for further marketing communication practices such as websites, trade fair participation and workshops.

Klíčová slova

B2B marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, analýza trhu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2024

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Hana Kunešová, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingové řízení / Marketingové řízení