Analýza úlohy komunikace v různých etapách životního cyklu produktu

Ing. Andrea Psotová

Bakalářská práce

Analysis of rolle communications in separate stages of product life cycle

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou úlohy komunikace v jednotlivých etapách životního cyklu produktu. Teoretická část zahrnuje teoretické poznatky, které popisují podstatu marketingu, produktu a marketingové komunikace. Tyto poznatky jsou základem pro pochopení a vytvoření účinné marketingové komunikační strategie. Praktická část se zabývá aplikací teoretických poznatků na konkrétní příklad. Hlavním cílem mé práce je zjistit, zda firma Apple Inc používala vhodným způsobem nástroje komunikačního mixu u jednotlivých generací produktu. Dalším cílem je kvalifikovaně odhadnout, v jaké fázi životního cyklu produktu se aktuálně nachází produkt iPad na základě objemů prodeje v předchozích letech a s přihlédnutím k inovačním cyklům i vlivům konkurence.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on an analysis of a communication during seperate stages of a product life cycle. Theoretical part contains findings describing the very essence of marketing, product and marketing communications. These findings are fundamental for understanding and creation of an effective marketing communication strategy. Practical part deals with an application of theoretical findings to a particular example. Main purpose of this work is to find out whether Apple Inc. used tools of communication mix in a proper way during release of an each generation. Another goal of this work is to estimate iPad's current stage in the product life cycle solely by past years sales and by taking a closer look on an innovation cycles and influence of competition.

Klíčová slova

komunikační mix, marketing, marketingová komunikace, produkt, růst, úpadek, zavádění, zralost, životní cyklus produktu, communication mix, marketing communication, product, growth, regress, implementing, maturity, product life cicle.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace