Vstup podniku na zahraniční trh

Bc. Kateřina Burdová

Diplomová práce

Foreign market entry

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Vstup podniku na zahraniční trh“ je zpracování strategie vstupu společnosti KRUŽÍK s.r.o. na rakouský a německý trh na základě strategické analýzy cílových trhů a vnitřního prostředí společnosti. V teoretické části jsou definovány formy, modely a strategie internacionalizace, zásadní metody strategické analýzy a vymezeny klíčové prvky SWOT matice. V empirické části je představen daný podnik a výsledky provedené strategické analýzy shrnuté do SWOT matice. V závěru empirické části jsou navrženy strategie směřující k optimálnímu průběhu internacionalizace.

Abstract:

The subject of the master thesis ‘Foreign market entry’ is a development of strategy for an entry of KRUŽÍK s.r.o. company on Austrian and German market. The strategy is based on the analysis of target markets and the internal environment of the company. The theoretical part defines forms, models and strategies of internationalization together with fundamental methods of strategical analysis and the specification of essential elements of SWOT matrix. The empirical part involves suggested strategies designed to ensure the optimal run of the internationalization.

Klíčová slova

Formy, modely a strategie internacionalizace, PESTLE, Porterův model, Rakousko, Německo, analýza podnikových faktorů, SWOT matice, Forms, models and strategies of internationalization, Porter‘s five forces, Austria, Germany, analysis of business factors, SWOT matrix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management