Obsahová strategie značky Red Bull pro Generaci Z

Anh Tung Vu

Bakalářská práce

Content strategy of the brand Red Bull for Generation Z

Anotace:

Tato bakalářská práce zkoumá obsahový marketing společnosti Red Bull, která se zaměřuje na konkrétní cílovou skupinu, jež je generace Z. Charakterizuje základní pojmy digitálního a obsahového marketingu v dnešním moderním světě, které jsou spojené s obsahovou strategií a identifikuje generaci Z. Praktická část nabízí konkrétní příklady inovativního obsahu a doporučení pro budoucí rozvoj strategie s ohledem na změny chování a preferencí generace Z.

Abstract:

This Bachelor’s thesis explores Red Bull’s content marketing, which focuses on a specific target group, which is Generation Z. It characterizes the basic concepts of digital and content marketing in today’s modern world, which are associated with content strategy and identifies the generation Z. The practical part offers concrete examples of innovative content and recommendations for future strategy development with regard to changing behaviors and preferences of Generation Z.

Klíčová slova

Strategie, Trendy, Generace Z, Komunikace, Marketing, Obsahový marketing

Keywords

Strategy, Generation Z, Communication, Trends, Marketing, Content marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Daniela Vrtišková
• Oponent: Eva Žáková Kašparová, externi, Eva Žáková Kašparová, externi

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management