Marketingový program v komerčních aktivitách hotelu Four Seasons po pandemii Covid-19

Daria Bespalova

Bakalářská práce

Marketing program in the commercial activities of the Four Seasons Hotel after the pandemic Covid-19

Anotace:

Závěrečná práce se člení do dvou dílčích částí. V teoretické části práce bude provedena deskripce a charakteristika analýzy literárních pramenů; srovnávací analýza metodických materiálů; seskupování, srovnávání, výpočty, analýza, struktura marketingového plánu. V praktické části bude proveden výzkum na odhalení silných a slabých stránek marketingu společnosti Four Seasons. Informace bude čerpána z různých zdrojů, kterými jsou: skripty, vědecké články a data z oficiálních informačních systému zdrojů. V další části budou metodou analýz získány informace z vnějšího a vnitřního prostředí podniku, na jejich základě bude sestavena SWOT analýza.

Abstract:

The final thesis is divided into two parts. In the theoretical part of the thesis, a description and characterisation of the analysis of literary sources will be performed; comparative analysis of methodological materials; grouping, comparison, calculations, analysis, structure of the marketing plan. In the practical part, research will be carried out to reveal the strengths and weaknesses of Four Seasons marketing. The information will be drawn from various sources, which are: scripts, scientific articles and data from official information systems of sources. In the next part, information from the external and internal environment of the company will be obtained by the method of analysis, on the basis of which a SWOT analysis will be compiled.

Klíčová slova

Analýza, strategie, SWOT, marketingový mix, obsah webových stránek, popis meta stránek, digitální reklamy, sociální marketing, finanční management, Hotel, food and beverage management

Keywords

Analysis, strategy, SWOT, marketing mix, website content, website meta description, digital ads, social marketing, financial management, Hotel, food and beverage management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2024
• Vedoucí: Ing. Zdeněk Bednarčík, MBA Ph.D.
• Oponent: Arnošt Traxler, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa