Strategie modrého oceánu

Yuliya Reiman

Bachelor's thesis

Blue Ocean Strategy

Abstract:

Tématem mé bakalářské práce je "Strategie modrého oceánu". Hlavním cílem práce je vysvětlení problematiky strategie modrého oceánu, která je současným trendem na trhu. Práce je rozdělena do dvou částí. První část popisuje, co to je konkurenceschopnost, konkurenční výhoda, Porterův model pěti sil a jeho konkurenční strategie, které dále navazují na strategii modrého oceánu, hodnotovou inovaci, analytické nástroje a systémové rámce strategie a vlastnosti, které musí dobře propracovaná strategie modrého oceánu mít. V praktické části se pak zaměřuji na aplikaci strategie modrého oceánu na příkladu nově vznikajícího sportovního centra v Jindřichově Hradci pomocí analytických nástrojů a systémových rámců této strategie.

Abstract:

The subject of my bachelor's thesis is "Blue Ocean Strategy". The main goal of this work is to explain the problems of Blue Ocean Strategy, which is the actual trend in the market. The thesis is divided into two parts. The first part describes what it is competitiveness, competitive advantage, Porter's five forces model and its competitive strategies further build on the Blue Ocean Strategy, value innovation, analytical tools and system framework of strategy and attributes that well-developed Blue Ocean Strategy must have. In the practical part then I will focus on the application of Blue Ocean Strategy on the example of the emerging sports center in the Jindrichuv Hradec, using analytical tools and system frameworks of this strategy.

Keywords

Porterův model pěti sil, Konkurenční výhoda, Hodnotová inovace, Porterovy konkurenční strategie, Strategie modrého oceánu

Keywords

Porter's five forces model, Competitive advantage, Value innovation, Porter's competitive strategies, Blue Ocean Strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2014
• Supervisor: Petr Svoboda
• Reader: Jiří Dvořák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management