ANALÝZA MARKETINGOVÉHO MIXU VO VYBRANOM HOTELI

Dominika Havranová

Bakalářská práce

Anotace:

Predmetom záverečnej bakalárskej práce ,,Analýza marketingového mixu vo vybranom hoteli“ je rozbor a vyhodnotenie nástrojov marketingového mixu vo Wellness Hoteli Diplomat****. Práca pozostáva z dvoch základných častí. V teoretickej časti sa poukazuje na teoretické východiská marketingového mixu a marketingových nástrojov. Hlavným cieľom bakalárskej práce je analyzovať a zhodnotiť marketingové silné a slabé stránky vo vybranom hoteli. Súčasný stav sa vyhodnocuje pomocou dotazníkového šetrenia a SWOT analýzy. Výstupom praktickej časti bakalárskej práce je súhrn doporučení a návrhov na zlepšenie marketingových aktivít v analyzovanom hoteli.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to analyze and evaluate marketing strengths and weaknesses in the selected hotel. The thesis consists of a theoretical and a practical part. The theoretical part provides an overview of general marketing tools and marketing mix. The practical part demonstrates the analysis and following evaluation of marketing tools at Wellness Hotel Diplomat**** using a questionnaire survey and SWOT analysis. The output of the practical part is a summary of recommendations and suggestions in order to improve marketing activities at the analyzed hotel.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, nástroje marketingového mixu, hotel, SWOT analýza, dotazníkové šetrenie, marketing mix, marketing tools, hotel facilities, SWOT analysis, questionnaire survey

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2017

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Managemet hotelnictví a cestovního ruchu