Vnímání regionálního značení spotřebiteli

Bc. Pecina Pecina

Bakalářská práce

Regional brands and their perception by consumers

Anotace:

Tato práce se zabývá regionálními značkami, které sdružuje Asociace regionálních značek. Cílem této práce je zjistit současný stav regionálního značení a navrhnout možností zlepšení. Práce je zaměřena především na regionální značku Opavské Slezsko regionální produkt®. První kapitola obsahuje teoretické informace ohledně marketingu, značky, regionálního značení a ochranného značení. V druhé kapitole je představena Asociace regionálních značek a značka Opavské Slezsko regionální produkt®. Třetí kapitola obsahuje dotazníkový výzkum, který získal informace o vnímání regionálních značek mezi spotřebiteli v Opavském Slezsku. V poslední čtvrté kapitole jsou formulovány doporučení pro zlepšení nedostatků, které byly výzkumem zjištěny. Konkrétně jsou navržena doporučení pro zvýšení povědomí o regionálních značkách a zvýšení povědomí o značce Opavské Slezsko regionální produkt®.

Abstract:

This thesis deals with regional brands brought together by the Association of Regional Brands. The aim of this thesis is to find out the current state of regional branding and suggest possibilities for improvement. This thesis is focused mainly on the regional brand Opava Silesia Regional Product®. The first chapter contains theoretical information about marketing, branding, regional branding and trademark. The second chapter introduces the Association of Regional Brands and the brand Opava Silesia Regional Product®. The third chapter contains a questionnaire research that obtained information about the perception of regional brands by consumers in Opava Silesia. The last fourth chapter formulates recommendations for improvement of deficiencies that were found by the research. Specifically recommendations are proposed to increase knowledge of regional brands and increase knowledge of the brand Opava Silesia Regional Product®.

Klíčová slova

regionální značení, vnímání regionálního značení, asociace regionálních značek

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2022
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management