International marketing communication

Ing. Dominika Kučerová

Diplomová práce

Anotace:

Cílem práce je navrhnout doporučení pro komunikační strategii video marketingu ve společnosti iShopping Inc. působící na B2B trhu. Literární rešerše se zabývá marketingovou komunikací na B2B trhu a vlivy mezinárodních trhů na marketingovou komunikaci. Praktická část se zaměřuje na vyobrazení a porovnání interkulturních specifik videí využívaných společností iShopping Inc. ve Velké Británii a Spojených arabských emirátech. Poskytnutá doporučení pomohou společnostem k úspěšnějšímu vedení mezinárodní marketingové komunikace.

Abstract:

The aim of the thesis is to suggest recommendations for the communication strategy of video marketing in iShopping Inc. operating in the B2B market. The literature review deals with marketing communications in the B2B market, and the influences of international markets on marketing communication. The practical part focuses on depicting and comparing intercultural specifics of videos utilised by iShopping Inc. in the United Kingdom and the United Arab Emirates. Provided recommendations will help companies to conduct international marketing communication more successfully.

Keywords

marketingová komunikace, mezinárodní trh, B2B trh, video marketing, interkulturní specifika marketing communication, international market, B2B market, intercultural specifics

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2023
• Vedoucí: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Ondřej Částek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management