Marketingová strategie podniku

Bc. Lucie Sobková

Diplomová práce

Marketing strategy of the company

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout doporučení pro marketingovou strategii vybrané společnosti. Práce charakterizuje současný stav marketingové strategie vybrané společnosti. Bude provedena analýza marketingové situace externího makro a mikroprostředí a analýza interního prostředí společnosti. Vyhodnocení analýzy marketingové situace bude shrnuto v SWOT analýze. Nakonec budou navržena doporučení pro marketingovou strategii, která může společnost využít k dosažení vyšších zisků, získání nových zákazníků, zvýšení povědomí o společnosti a posílení konkurenceschopnosti společnosti.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to propose recommendations for the marketing strategy of a selected company. The thesis will characterize the current state of marketing strategy of the selected company. A marketing situation analysis of the external macro and micro environment and an analysis of the company's internal environment will be performed. The evaluation of the marketing situation analysis will be summarized in the SWOT analysis. Finally, recommendations for marketing strategy will be proposed, which the company can use to achieve greater profits, gain new customers, increase awareness of the company and strengthen the competitiveness of the company.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingová situační analýza, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2021
• Vedoucí: Ing. Žaneta Rylková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management