Marketing sportovního zařízení

Jakub Kraus

Bakalářská práce

Marketing sports facility

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je analyzovat současnou marketingovou situaci Sportovního zařízení města Jičín a na základě zjištění špatného či nedostatečného využití marketingových aktivit navrhnout řešení pro další období.Bakalářská práce se skládá ze dvou hlavních částí z teoretické a aplikační. Teoretická část se zaměřuje na vymezení základních pojmů marketingu a strategického procesu, marketingového mixu a s tím související komunikační mix, hlavně online nástroje marketingu. V aplikační části je představeno Sportovní zařízení města Jičín a jeho marketing a marketingové aktivity (SZMJ), které jsou poté pomocí marketingových analýz zkoumány. Pomocí analýzy marketingu, marketingových aktivit a situační analýzy SZMJ je navržena nová marketingová strategie či jednotlivé marketingové aktivity, které povedou ke zlepšení současné marketingové situace a stabilizaci SZMJ.

Abstract:

The main aim of the bachelor thesis is to analyze the current marketing situation of the Sports facility town Jicin and based on the findings of improper or insufficient utilization of marketing activities to propose solutions for the future.The bachelor thesis consists of two main parts: theoretical and application. The theoretical part focuses on defining the basic concepts of marketing and strategic process, marketing mix and the related communication mix, especially online marketing tools. The application part is introduced Sports facility town Jicin and its marketing and marketing activities, which are then examined by means of marketing analyzes. Through the analysis of marketing, marketing activities and situational analysis SZMJ the proposed new marketing strategies and individual marketing activities in order to improve the current marketing situation and stabilize SZMJ.

Klíčová slova

analýza marketingu a aktivit marketingových, Sportovní zařízení města Jičín, analýza, marketing, analýza SWOT

Keywords

marketing analysis and marketing activities, Sports Equipment town Jicin, analysis, marketing, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Hana Mohelská, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Marcela Sokolová, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management