Projekt inovace marketingové strategie společnosti Coffeespotcz, s.r.o.

Bc. Denisa Hanáková

Master's thesis

Marketing Strategy Innovation Project for Coffeespotcz, s.r.o.

Abstract:

Diplomová práce se zabývá projektem inovace marketingové strategie vybrané pražírny kávy. Cílem této diplomové práce je vytvořit projekt inovace marketingové strategie společnosti, aby společnost lépe obstála v konkurenčním prostředí. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část představuje klíčové poznatky z oblasti marketingové strategie, strategického plánování a strategické komunikační kampaně. V rámci praktické části práce jsou využity analýzy vnějšího a vnitřního prostředí, SWOT analýza a dotazníkové šetření. Poslední část práce tvoří samotný projekt inovace marketingové strategie, který konkrétně představuje jednotlivé akční plány. Celý projekt je následně podroben nákladové, časové a rizikové analýze.

Abstract:

The diploma thesis deals with the marketing strategy innovation project in a selected coffee roastery. This diploma thesis aims to create a project of marketing strategy innovation so that the company can stand up better in a competitive environment. The work is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part presents key terms from the fields of marketing strategy, strategic planning, and strategic communication campaign. As part of the practical part, analyses of the external and internal environment, SWOT analysis, and questionnaire survey are explained. The last part of the thesis consists of the marketing strategy innovation project itself, which concretely presents individual action plans. The entire project is subsequently subjected to a cost, time and risk analysis.

Keywords

marketingová strategie, pražírna kávy, strategické plánování, strategické řízení, komunikační kampaň, SWOT analýza, marketingové cíle, marketingová inovace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Management and Marketing / Marketing Management