Využití psychologie v marketingu

Jiřina ŠINKOVÁ

Bakalářská práce

Use of Psychology in Marketing

Anotace:

Název této bakalářské práce je Využití psychologie v marketingu. Marketing využívá znalosti z mnoha dalších oblastí vědy. Hlavním cílem této bakalářské práce je poukázat na možnosti využití psychologie v marketingu. Pro tuto práci byla vybrána společnost, na níž byly ukázány a popsány příklady fungování v praxi. Tato práce je rozdělena na konkrétní části, které pokrývají teorii a praxi. První částí práce je literární rešerše, která je teoretickým podkladem pro praktickou část. Informace v literární rešerši jsou čerpány z odborné literatury. V úvodu praktické části je představena vybraná společnost. Následuje analýza a syntéza získaných informací. Závěrečná část práce obsahuje návrhy a upozorňuje na způsoby, jak lépe využívat znalosti o spotřebitelích a jejich chování.

Abstract:

The name of the bachelor thesis is "Use of Psychology in Marketing". Marketing uses knowledge of many other fields of science. The main purpose of this bachelor thesis is to point out the possibilities of using psychology in marketing. For the purposes of this thesis, a company has been chosen to demonstrate practical examples. This thesis is divided into two parts which cover the theory and practice. The first part of the thesis deals with theory concerning a survey which creates the theoretical background of the practical part. At the beginning of the practical part is presented the selected company. The analysis and synthesis of the information obtained follows. The final part of the thesis contains suggestions and points out ways how to better use the knowledge about the consumers and their behaviour.

Klíčová slova

marketing, psychologie, zákazník, komunikace, motivace, postoje

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Marie Švarcová, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání