Důležitost on-line marketingu v marketingovém mixu firmy

Bc. Petra Neugebauerová

Diplomová práce

The importance of on-line marketing in the Marketing mix of the company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na téma znázornění podstaty on-line marketingu v marketingovém mixu firmy. V teoretické části si práce klade za cíl popsat jednotlivé složky marketingového mixu, zdůraznit vliv a podstatu on-line marketingu a provést rozbor jeho důležitých nástrojů s ohledem na situaci a dynamiku ekonomiky z pohledu firemních subjektů. Aplikační část práce představuje konkrétní firmu a zaměřuje se na zmapování problematiky online marketingu na základě klientského požadavku a jeho reálné situace. Na základě porovnání situace společnosti před aplikací online marketingových nástrojů trh a po roce fungování s těmito nástroji vyhodnotím situaci a formuluji vhodná doporučení.

Abstract:

This thesis is focused on representation of essence of the online marketing in the marketing mix of company. Theoretical part of the work is aimed to describe particulars parts of the marketing mix, to emphasize effect and essence of the online marketing and to analyze specific important marketing tools considering to situation and dynamics of the economics from the perspective of corporate enterprises. Application part introduce specific private company and is focused on detailed analysis of the factual issues on the basis of client requirement and factual situation of the client. On the basis of comparison of situation of the company before aolication online marketing tools and after one year of operating with these marketing tools, I will evaulate the situation and formulate applicable suggestions.

Klíčová slova

Nová ekonomika, marketing, online marketing, internetový marketing, mobilní marketing, marketingový mix, online marketingový mix, zákazník, nabídka, poptávka, trh, tvorba webu, design, email, emailing, optimalizace pro vyhledávače, reklama na internetu, PPC, sociální sítě, blog, webová analytika, heatmapy, strategická situační analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, PEST analýza, BCG matice, e-shop, online business, konverzní poměry, customer value, míry odchodovosti, zbožové porovnávače New age economics, internet marketing, mobile marketing, marketing mix, online marketing mix, customer, offer, demand, market, web creating, SEO, internet advertising, social sites, web analytics, heatpmas, strategic situation analysis, SWOT analysis, Porter model of five competitive forces, PEST analysis, BCG matrix, conversion rates, bouncing rates, goods comparators

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Pavel Nesejt
• Oponent: Ing. Lenka Šimonová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance