Analýza marketingové komunikace České spořitelny, a.s.

Bc. Kateřina Lajnová

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Communication of Česká spořitelna, a.s.

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je marketingová komunikace České spořitelny, a.s. se zaměřením na věkovou skupinu do 26 let. Cílem práce je analyzovat marketingovou kampaň na Osobní účet Student a vyhodnotit její úspěšnost. Práce představuje základní prvky marketingu a popisuje jednotlivé nástroje marketingového mixu. Následně je zde popsán samotný produkt – Osobní účet Student, podzimní kampaň na tento produkt a její analýza. V závěru práce jsou přestaveny výsledky této kampaně, její vyhodnocení a následná doporučení.

Abstract:

This thesis focuses on the marketing communication of Česká spořitelna, a.s. aimed at the young generation up to age 26. The objective of this thesis is to analyze the campaign for the private student´s account “Osobní účet Student” and its efficiency. The thesis introduces the basic principles of marketing and describes marketing tools. Subsequently it describes the product itself – “Osobní účet Student”, its autumn advertising campaign and its analysis. At the end of this work the campaign results are introduced, as well as its evaluation and final recommendations.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, analýza, reklamní kampaň, cílová skupina, marketing mix, marketing communication, analysis, advertising campaign, target group

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. František Jirásek, CSc.
• Oponent: Ing. Helena Cetlová

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management