Spotřební chování současné mladé generace

Bc. Tereza Šmolíková

Master's thesis

Consumer Behavior of the Young Generation

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na spotřební chování současné mladé generace s důrazem na jeho využití v marketingu. Popisuje hodnoty a hodnotovou orientaci mládeže a charakterizuje faktory, které je utvářejí a ovlivňují. Definuje generaci Y, psychické aspekty adolescence a jejich vliv na spotřební chování. Autorka rozebírá pojmy spojené s životním stylem, tedy samotný životní styl, spotřební chování a faktory které toto chování ovlivňují. Na základě této teoreticky pojaté práce je možné posoudit důležitost významu životního stylu, hodnot a znalosti spotřebního chování generace Y pro úspěšné marketingové zacílení na tuto skupinu.

Abstract:

The thesis focuses on the consumer behavior of the young generation with emphasis on its use in marketing. It also focuses on values and value orientation of youth and the factors that shapes and influences these values. This thesis also defines Generation Y, the psychological aspects of adolescence and their influence on consumer behavior. They also defines the terms lifestyle, consumer behavior and the factors that influences this behavior. This theoretical thesis will allow us to consider the importance of lifestyle, values and knowledge of consumer behavior of Generation Y for successful marketing targeted at this group.

Keywords

Globalizace, kultura, marketing, mladá generace, osobnost jedince, společnost, spotřební chování, životní hodnoty, životní styl, Globalization, culture, young generation, personality, society, consumer behavior, life values, lifestyle.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2016
• Supervisor: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Reader: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication