Metody a techniky podpory prodeje - spotřebitelské soutěže

Ing. Jan Šafář, DiS.

Bakalářská práce

Methods and techniques of sales promotion - consumer competition

Anotace:

Podpora prodeje získává v současné době na popularitě a její využití je čím dál tím více k vidění, především z důvodu pozitivních výsledků. Tato práce je věnována podpoře prodeje s hlavním cílem zvýšit prodej lihovin, mezinárodně známé a uznávané značky Metaxa. Během akce (spotřebitelské soutěže), došlo k několika zásadním problémům, které způsobily značné problémy s výběrem hlavní ceny a strategickým umístěním soutěže. V konečném výsledku bylo hodnocení soutěže a proběhlé akce v kladném směru. Přestože nedošlo k maximálnímu prodeji, který byl očekávaný a výhercem se stal, dá se říci každý zúčastněný, akce splnila požadavky zadané klientem a byla ohodnocena jako úspěšná.

Abstract:

Sales promotion is currently gaining in popularity and its usage is more frequently possible to be seen, mainly as a due to positive results. The purpose of this work is to promote the selling. Its main objective is to increase the selling of spirits, internationally well-known and widely respected brand Metaxa. During the event (consumer contest), there were several fundamental problems which have caused large problems with the selection of the major price and the strategic location. Ultimately, the assessment of the competition and past events was positive. Even thought it didn´t reach the maximum selling as one had expected and the winner was almost everyone who participated, the action met the client’s demands and was rated as successful.

Klíčová slova

Podpora prodeje/Sales support, spotřebitelská soutěž/consumer competition, cílová skupina/target audience, prodej/sale, propagace/promotion, reklama/advertising, loterie/lottery.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace