Strategický marketing včetně projektové studie

Bc. Lukáš Chytil

Diplomová práce

Strategic marketing including project study

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá návrhem strategického marketingového plánu firmy. V teoretické části jsou popsány relevantní pojmy z oblasti strategického marketingu. V metodologické části je uvedena etika zpracování diplomové práce, stanovený cíl a metody, prostřednictvím kterých bude cíle práce dosaženo. Analytická a syntetická část práce představuje firmu Vůně z Prahy, s.r.o. její poslání a strategické záměry. S využitím analýzy PEST, Porterovy analýzy 5F a modelu 7S je vytvořena situační matice SWOT. Na jejím základě jsou stanoveny strategické cíle a následně marketingový plán na bázi strategií marketingového mixu, které tvoří vlastní základ marketingového plánu firmy.

Abstract:

This diploma thesis deals with the design of a strategic marketing plan. The theoretical part describes relevant concepts from the field of strategic marketing. The methodological part states the ethics of the diploma thesis, the set goal and the methods through which the aim of the thesis will be achieved. The analytical and synthetic part of the thesis presents the company Vůně z Prahy, s.r.o. its mission and strategic intentions. Using PEST analysis, Porter's 5F analysis, and the 7S model, a SWOT situation matrix is created. On its basis, strategic goals are set and subsequently a marketing plan based on the strategies of the marketing mix, which form the basis of the company's marketing plan.

Klíčová slova

Strategická analýza, SWOT matice, marketingový mix, marketingový plán, metoda BSC. Strategic analysis, SWOT matrix, marketing mix, marketing plan, BSC method.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 1. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Palán, CSc.
• Oponent: Ing. Helena Cetlová, Ing. David Mareš, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku