Analýza hloubky marketingové a podnikové orientace podniků mikro a malé velikosti ve Valašském Meziříčí

David MACHALSKÝ

Bachelor's thesis

Analysis of the depth of market and entrepreneurial orientation of micro and small enterprises in Valašské Meziříčí

Abstract:

The size of a firm highly affects its ability to conduct conventional marketing activities and therefore micro or small companies tend either not to engage in marketing at all or fail in doing so. Over the last three decades the research of marketing for small firms has shifted towards the area of entrepreneurship as well as it is argued that the interface between Marketing and Entrepreneurship, known as Entrepreneurial Marketing, is highly suitable for firms of small size. This study therefore aims to investigate the two components of Entrepreneurial Marketing and explore to what extend micro and small firms in Valašské Meziříčí make use of them. Based on the literature review a questionnaire consisting of scales measuring market and entrepreneurial orientation of a firm has been developed and used as a structure during interviews with entrepreneurs in Valašské Meziříčí. Contrary to other research in this area, the results of this work suggest that it is the entrepreneurial orientation that holds the firms back, with the possible issue being low risk-taking propensity. On the other hand, market orientation was found to be exploited somewhat significantly, mostly by informal communication channels. While an improvement in the entrepreneurial area could reflect positively on firms? performance it is important that each entrepreneur first analyse and weigh their options as reckless focus on improving entrepreneurial orientation while neglecting other business aspects could bring negative results.

Abstract:

Velikost firmy má velký vliv na její schopnost provádět konvenčí marketing a proto velice často firmy mikro a malé velikosti činnost marketingu zanedbávají nebo ji provádí špatně. V poslední 30 letech se výzkum marketingu malých firem začal věnovat více podnikové stránce malých firem a začal brát v potaz podnikatele jako jednotlivce a jejich schopnosti a dovednosti. V anglicky psané literatuře jsou tato stránka známá jako ?Entrepreneurship?. Tato práce zkoumá do jaké míry jsou podniky ve Valašském Meziříčí vedeny konvenčím marketingem a do jaké míry jsou ovlivněny osobností podnikatele. Na základě literární rešerše byl vytvořen dotazník, který zkoumá obě tyto stránky. Tento dotazník byl použit jako struktura při interview s podnikateli, při kterých byla sesbírána data kvalitativního i kvantitativního charakteru. Bylo zjištěno, že firmy strádají spíše v oblasti podnikové a že je na vině především malá ochota či schopnost dělat riziková rozhodnutí. Na druhou stranu aktivity konvenčního marketingu byly využívány nadprůměrně a to především s využitím neformlální komunikace. Přestože výsledky v podnikové sféře byly spíše podprůměrné, nemůžeme konstatovat, že zlepšení v této oblasti povede automaticky ke zlepšení výkonu firmy, pokud by tato byla provedena na úkor jiných činností.

Keywords

marketing, podniková sféra, malé a střední podniky, inovace, risk, orientace na zákazníka, komunikace

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 8. 2013

Accessible from:: 12. 8. 2013

Thesis defence

• Supervisor: Kevin Rowles

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Management and Economics Specialization: Management and Economics in Public Sector Administration and Regional Development