Analýza marketingové činnosti stavební společnosti SMP CZ a.s.

Tereza Doksanská

Bakalářská práce

Analysis of marketing activities of the contruction company SMP CZ a.s.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou činnost stavební společnosti. Práci tvoří dvě hlavní části a to část teoretická a praktická. První část práce je věnována obecným teoretickým poznatkům z oblasti marketingu ve stavebnictví a jeho základním specifikům. Praktická část pak znázorňuje marketingovou činnost ve stavební společnosti SMP CZ a.s., hodnotí její vnitřní a vnější prostředí, analyzuje silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby společnosti a dále se také zaměřuje na její marketingovou komunikaci. Nedílnou součástí je marketingový průzkum, který zobrazuje investiční příležitosti společnosti SMP CZ a.s.. Jakýmsi souhrnem poznatků jsou praktická doporučení určená společnosti SMP CZ a.s..

Abstract:

This Bachelors degree work is focused on the marketing activities of a construction company. The work consists of two main parts: a theoretical and practical.The first part deals with general theoretical knowledge of marketing in the building industries and it's basic specifics. The practical part illustrates marketing activities of the construction company SMP CZ a.s., it evaluates it's internal and external environments, analyses the strenghts, weaknesses, opportunities and threats and it also focuses on it's marketing communication. Important part of the work is marketing research that shows investment opportunities of SMP CZ a.s. A kind of summary of the findings are practical recommendations for SMP CZ a.s.

Klíčová slova

stavebnictví, marketingová komunikace, Marketing ve stavebnictví, marketingové prostředí

Keywords

marketing communication, marketing environment, building industry, Marketing in the building industries

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2011
• Vedoucí: Dagmar Skokanová
• Oponent: Jan Jech

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management