Určenie a implementácia archetypálnej identity značky Alizé do marketingovej stratégie a komunikácie.

Luciána Čvirková

Bachelor's thesis

Určení a implementace archetypální identity značky Alizé do marketingové strategie a komunikace

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na poznání archetypální identity značky Alizé. Teoretická část obsahuje definice základních pojmů zabývajících se značkou, brandingem, marketingovou strategií a teorie archetypů. V analytické části je provedena analýza současného stavu značky na základě hloubkového rozhovoru s jejími zástupci. Ten byl proveden s cílem zhodnotit její konkurenci, zákazíky a současnou marketingovou komunikaci značky. Praktická část navazuje na poznatky z analytické části a popisuje proces určení konkrétních archetypů a tvorbu kampaně pro sociální média, která je založena na této teorii.

Abstract:

This bachelor thesis is focuses on the knowledge of the archetypal identity of the Alizé brand. The theoretical part contains definitions of basic terms regarding brand, branding, marketing strategy and archetype theory. In the analytical part, an analysis of the current state of the brand is carried out based on an in-depth interview with its representatives. It was carried out in order to evaluate competition, customers and current marketing communication of the brand. The practical part builds on the knowledge from the analytical part and describes the process of determining specific archetypes and the creation of a campaign for social media, which is based on this theory.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zameriava na poznanie archetypálnej identity značky Alizé. Teoretická časť obsahuje definície základných pojmov zaoberajúcich sa značkou, brandingom, marketingovou stratégiou a teórie archetypov. V analytickej časti je prevedená analýza súčasného stavu značky na základe hĺbkového rozhovoru s jej zástupcami. Ten bol prevedený s cieľom zhodnotiť jej konkurenciu, zákazíkov a súčasnú marketingovú komunikáciu značky. Praktická časť naväzuje na poznatky z analytickej časti a popisuje proces určenia konkrétnych archetypov a tvorbu kampane pre sociálne médiá, ktorá je založená na tejto teórii.

Keywords

marketing, značka, archetyp, archetypální identita, brand, branding

Keywords

Archetype, archetypal identity, marketing, branding, brand, mark

Keywords

archetypálna identita, brand, branding, značka, archetyp, marketing

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Peter Červinka
• Reader: Peter Hajnala, PhD. MBA

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management