Corporate Identity vybrané společnosti

Gabriela Vainholdová

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce „Corporate Identity vybrané společnosti“ na základě rešerše literatury popisuje práci s Public Relations, firemní identitu a její jednotlivé složky, které jsou firemní kultura, komunikace, design a produkt. Praktická část se zabývá firemní identitou společnosti SAP a pomocí dotazníkového šetření zjišťuje povědomí o společnosti SAP v České republice. Cílem diplomové práce je analýza současného stavu Corporate Identity ve společnosti SAP a návrh na její zlepšení.

Abstract:

Master’s thesis “Corporate Identity of Selected Company” based on literature review describes Public Relations, Corporate Identity and its components as corporate culture, communication, design and product. The practical part deals with Corporate Identity of SAP and through a questionnaire survey identifies the awareness of SAP in Czech Republic. The aim of this thesis is to analyse the current state of Corporate Identity in SAP and suggest steps towards its improvement.

Keywords

firemní identita, image, public relations, firemní kultura, firemní komunikace, design, pro-dukt, společenská odpovědnost firem, corporate identity, corporate culture, corporate communication, product, corporate social responsibility

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2017

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Master programme / field:
Řízení rozvojových projektů / Projektové řízení inovací v podniku