Práce s marketingovým mixem v marketingově řízeném podnikatelském subjektu

Bc. Leona Benešová

Diplomová práce

Work with the marketing mix in marketing management entity

Anotace:

Ve své diplomové práci se zabývám českou kosmetickou firmou Ryor. V teoretické části popisuji postupy a principy segmentace a marketingového mixu. V praktické části analyzuji a hodnotím firmu Ryor a konkrétní marketingové nástroje, které ke své propagaci použila. Cílem mé diplomové práce je vlastní návrh marketingového mixu pro firmu Ryor. Tento vlastní návrh bude firmě představen a v případě zájmu, mohou Ryoru má doporučení sloužit jako možný ukazatel marketingové komunikace.

Abstract:

In my work I deal with cosmetics firm Czech Ryor. In the theoretical part describes the procedures and principles of segmentation and marketing mix. In the practical part I analyze and evaluate business Ryor and specific marketing tools to promote their use. The aim of my thesis is to custom design the marketing mix for the company Ryor. This custom design will be introduced to the company and, if interested, can Ryor has recommendations serve as a possible indicator of marketing communications.

Klíčová slova

Segmentace, targeting, positioning, marketingový mix, produkt, cena, propagace, distribuce, sw analýza, silné stránky podniku, slabé stránky podniku

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace