Marketingová komunikace u vybrané neziskové organizace

Veronika Sitníková

Bakalářská práce

Marketing Communication of Selected Non-profit Organization

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zjištění účinnosti marketingové komunikace u vybrané neziskové organizace a návrhy na zlepšení. Práce je rozdělena na dvě části, a to teoretickou a praktickou část. V teoretické části je definována nezisková společnost, marketingová komunikace a její části. Dále následuje charakteristika situačních analýz a marketingového výzkumu. V praktické části jsou provedeny jednotlivé analýzy a marketingový výzkum cílové skupiny formou dotazníku. V poslední kapitole práce jsou podle výsledků dotazníkového šetření popsány návrhy a doporučení pro zlepšení marketingové komunikace v organizaci, které budou použitelné v praxi.

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis is to determine the effectiveness of marketing communication for selected non-profit organization and suggestions for improvement. The thesis is dividend into two parts, into the theoretical and practical part. In theoretical part is defined non-profit organization, marketing communication and its parts. Next point is characteristic situation analysis and marketing research. In practical part there is made analysis and marketing research of target group of customers via questionnaire. In the final part of thesis according to surfy results discussed proposals and recommendations for the improvement of marketing communication in the organization that will be usable in practise.

Klíčová slova

nezisková organizace, marketingová komunikace, konkurence, dotazník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing