ROLE VENKOVNÍ REKLAMY V ČR, JEJÍ PŘEDPOKLÁDANÝ VÝVOJ A DOPAD PANDEMICKÉ SITUACE NA MARKETINGOVÝ TRH

Mgr. Simona Šlapáková

Diplomová práce

THE ROLE OF OUTDOOR ADVERTISING IN THE CZECH REPUBLIC, ITS FORECOMED DEVELOPMENT AND THE IMPACT OF THE PANDEMIC SITUATION ON THE MARKETING MARKET

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá rolí venkovní reklamy na českém trhu a konkrétně využitím venkovní reklamy při realizaci projektu festival Květenles. Cílem práce je charakterizovat venkovní reklamu v marketingovém prostředí vůči ostatním mediatypům, zařadit ji mezi ně a poukázat na předpokládané směry vývoje venkovní reklamy. Dalším cílem je charakterizovat roli a venkovní reklamy a celkově postavení marketingu v období pandemie Covid-19. Pro analýzu trhu slouží nastudované poznatky z knih, které toto téma zmiňují, a jejich porovnání. Teoretická část se zabývá venkovní reklamou a postupuje od obecnějších informací k těm konkrétnějším a praktická část je věnována přímo festivalu Květenles, využití venkovní reklamy při jeho propagaci. Všech cílů práce bylo dosaženo a výsledkem jsou přehledné informace o prostředí venkovní reklamy. Práci je dále možno analyzovat z pohledu každé kapitoly teoretické části jednotlivě.

Abstract:

This thesis deals with the role of outdoor advertising on the Czech market and specifically with the use of outdoor advertising in the implementation of the project Květenles festival. The aim of the thesis is to characterize outdoor advertising in marketing environment in the marketing environment in relation to other media types, to include it among them and to point out the expected directions of development of outdoor advertising. Another goal is to characterize the role of outdoor advertising and the overall position of marketing during the Covid-19 pandemic. The studied knowledge from the books that mention this topic and their comparison are used for market analysis. The theoretical part deals with outdoor advertising and proceeds from more general information to more specific ones, and the practical part is devoted directly to the Květenles festival, the use of outdoor advertising in its promotion. All goals of the work were achieved, and the result is clear information about the environment of outdoor advertising. The work can be further analysed from the perspective of each chapter of the theoretical part individually.

Klíčová slova

venkovní reklama, mediatypy, OOH, festival Květenles, pandemie Covid-19

Keywords

outdoor advertising, media types, OOH, festival Květenles, pandemic Covid-19

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Ondřej Novák
• Oponent: Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Magisterský studijní program:
Kreativní marketing a komunikace