Využití marketingového výzkumu pro efektivní nastavení nástrojů marketingové komunikace

Bc. Michaela Klusáková

Diplomová práce

Use of Marketing Research for Effective Marketing Communication Tools Set

Anotace:

Tato diplomová práce se v teoretické části zabývá specifiky marketingového mixu ve farmaceutickém průmyslu, vývoji nového léku a popisu rozsáhlé legislativy, která se na farmaceutický marketing vztahuje. V praktické části je využito marketingového průzkumu ke zjištění empirických údajů o tom, jak lékaři hodnotí nástroje marketingové komunikace farmaceutických firem, zejména osobní prodej prostřednictvím farmaceutických reprezentantů. Praktická část je doplněna o vlastní analýzu výsledků průzkumu.

Abstract:

This thesis in theoretical part deals with the specifics of marketing mix in the pharmaceutical industry, the development of a new drug, and a description of the extensive legislation of pharmaceutical marketing. In the practical part is used the marketing survey to collect the empirical data from doctors. The survey aims to find out how doctors evaluate the marketing communications tolls of pharmaceutical companies, especially personal sales through pharmaceutical representatives. The practical part is completed by own analysis of the results.

Klíčová slova

Farmaceutická firma, léčivý přípravek, lékař, marketing, marketingová komunikace, marketingový výzkum, reprezentant Pharmaceutical company, medicine, doctor, marketing communication, marketing research, representant

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Václav Forst, CSc.
• Oponent: PhDr. Jana Matúšová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace