Komunikační plán Čokoládovny Troubelice se zaměřením na konkrétní produkty a B2C trh

Aneta Wezdenková

Bakalářská práce

Communication Plan of the Troubelice Chocolate Company Focused on Specific Products and B2C Market

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je návrh a zpracování komunikačního plánu Čokoládovny Troubelice na rok 2016 se zaměřením na tabulkové čokolády a koncového zákazníka. Teoretická část se zabývá základními pojmy, které souvisejí s danou problematikou a následně jsou v práci aplikovány. V úvodu praktické části je podnik charakterizován a zpracován marketingový mix čokoládovny. Následně jsou zhodnoceny jednotlivé aktivity současného komunikačního mixu, na které navazuje zpracování důležitých analýz potřebných k cílené komunikaci na B2C trhu. Hlavní část této bakalářské práce tvoří vlastní návrh komunikačního plánu, který zahrnuje i časový harmonogram a finanční rozpočet pro jednotlivé komunikační kanály. V závěru jsou definovány možné způsoby měření efektivity daných komunikačních nástrojů.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to propose and create a communication plan of the Troubelice chocolate company for the year 2016 focused on chocolate bars plus end consumer. The theoretical part deals with fundamental terms, which are connected with the given issue and used consequently in the work. The company is introduced and the marketing mix is processed in the introduction of the practical part. Consequently, particular activities of the contemporary communication mix are analyzed and followed by the important analysis needed to goal-directed communication at B2C market. The major part of this bachelor thesis is to create a proposal of the communication plan that includes a time progress chart and also a budget for the particular communication channels. Finally, available methods for measuring of the effectiveness of selected communications tools are defined.

Klíčová slova

komunikační plán, komunikační mix, SWOT analýza, reklama, public relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Zdenka Bačíková

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing