Synergický efekt jednotlivých nástrojů integrované marketingové komunikace

Bc. Pavlína Valentová

Diplomová práce

The synergistic effect of integrated marketing communication tools

Anotace:

Diplomová práce se zabývá využitím synergického efektu v integrované marketingové komunikaci. Práce popisuje jednotlivé nástroje integrované marketingové komunikace a definuje synergický efekt. Praktická část práce se pak zaměřuje na prokázání synergického efektu v kampani jednoho z českých operátorů.

Abstract:

This thesis deals with the use of a synergistic effect in integrated marketing communications, describes the tools of integrated marketing communications and defines a synergistic effect. An objective of practical part of the thesis is demonstrating the synergic effect in the campaign of one of Czech mobile operators.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, přímý marketing, public relations, osobní prodej, nové trendy v marketingu, synergický efekt Integrated marketing communication, advertising, sales promotion, direct marketing, personal sale, new trends of marketing, synergistic effect

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace