Analýza životního cyklu produktu a úlohy komunikace v jeho jednotlivých etapách

Bc. Alena Ludvíková, DiS.

Diplomová práce

Analysis of product life cycle and role communication in separate stages of this cycle

Anotace:

Ve své diplomové práci se zabývám analýzou životního cyklu produktu a marketingovou komunikací použitou v jednotlivých fázích. V teoretické části se také věnuji dalším analýzám, které by měly práci s křivkou životního cyklu předcházet. Pro praktickou část jsem si vybrala dva reálné investiční produkty České spořitelny, zanalyzovala jsem průběh prodejů a marketingovou komunikaci, která byla použita. Na základě těchto informací jsem na křivce vyznačila jednotlivé fáze a vyhodnotila použitý komunikační mix. Cílem mé práce je potvrdit nebo vyvrátit hypotézu, že marketingové kampaně aplikované na analyzované produkty měly pozitivní vliv na prodeje.

Abstract:

My diploma thesis is focused on Analysis of product life cycle and its marketing communication in different phases. The other analyses, which should be done before application of product life cycle theory could be found in the theoretical part. Two real Česká spořitelna investment products were chosen for the practical part of my thesis. I have analyzed sales tendencies and marketing communication, which was indeed use. Based on those information the life cycle phases were indicated and applied communication mix was evaluated. The aim of my work is to confirm or disprove that applied marketing campaigns had a positive impact on sales results. This effect is clearly visible at curve of product life cycle.

Klíčová slova

Životní cyklus produktu, křivka životního cyklu, fáze životního cyklu, marketingová komunikace, marketingová strategie, komunikační mix. Life cycle of a produkt, life cycle curve, the life-cycle phases, marketing communications, marketing strategy, communication mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace